Was heißt Social Entrepreneurship?

Darunter versteht man Unternehmen, die gegründet oder betrieben werden, um gesellschaftliche Herausforderungen mit innovativen und unternehmerischen Methoden zu lösen.

Klassische Unternehmen fokussieren sich primär auf Profit. Reine Wohltätigkeitsorganisationen verfolgen soziale Ziele, wirtschaften aber nicht unternehmerisch.

Sozialunternehmer:innen vereinen die positiven Aspekte beider Ansätze: 

Sie nutzen die gestalterischen Möglichkeiten, die man als Unternehmer:in hat, um soziale Probleme zu lösen – und erwirtschaften dabei Gewinne, um den sozialen Zweck weiter zu fördern.
 

Gewinn mit Sinn!

Gemeinnützigkeit - Rechtliche Besonderheit

Wenn ein Unternehmen nicht primär darauf ausgerichtet ist, Gewinne für Eigentümer oder Investoren zu erwirtschaften, sondern darauf, einen positiven Beitrag für die Gesellschaft (Umwelt, Bildung, Soziales, Kultur) zu leisten, dann kann das Unternehmen vom Finanzamt als gemeinnützig anerkannt werden. 

Wenn das der Fall ist, kann man neben den ganzen klassischen Rechtsformen auch noch die gemeinnützigen Rechtsformen wählen.

Und die bringen Vorteile mit sich…

Typische Rechtsformen  sind die gGmbH, oder gUG, aber auch Vereine, Stiftungen oder Genossenschaften sind in diesem Bereich häufig.

Social Impact

Erfolg messen

Die Wertschöpfung in einem Sozialunternehmen richtet sich nicht primär nach betriebswirtschaftlichen Kennzahlen, sondern muss auch durch andere Werte gemessen werden: den Social Impact.

Beispiel: Wenn ein Sozialunternehmen das Ziel hat, Slumbewohner mit eigenen Toiletten auszustatten, um die hygienischen Bedingungen zu verbessern, dann kann es seinen Erfolg z. B. messen durch:

• Die Anzahl der installierten Toiletten pro Jahr
• Die Reduktion von Todesfällen durch Durchfallerkrankungen

Jedes Sozialunternehmen muss eigene Richtwerte und Ziele festlegen: kurz-, mittel- und langfristig.

Zentral!

Finanzierung & Nachhaltigkeit

Auch wenn bei Social Start-ups der gesellschaftliche Mehrwert im Zentrum steht und Geld manchmal zweitrangig erscheint: Ohne Einnahmen funktioniert ein Social Start-up nicht. Und damit kann ohne Einnahmen auch kein gesellschaftlicher Mehrwert entstehen. Geld ist also auch hier zentral.

Mögliche Einnahmequellen:

Verkaufserlöse: Produkte oder Dienstleistungen verkaufen

Crowdfunding: z. B. Fairphone finanzierte die erste Entwicklung durch Vorbestellungen

Spenden: Von Privatpersonen oder Unternehmen

Förderprogramme: Stiftungen oder öffentliche Fördermittel (z. B. EU-, Bundes- oder Landesministerien)

Wichtig: 

Die langfristige, nachhaltige Finanzierung steht im Fokus. Ein Unternehmen ohne Geld kann keine dauerhafte Wirkung entfalten! Also, nicht nur an den Anfang denken, sondern überlegen, wie man sicherstellen kann, dass immer wieder Geld reinkommt. Vielleicht also Spenden im Abo-Modell? Schau dir auf jeden Fall mal unterschiedlichste Geschäftsmodelle  an. Manchmal muss man Umwege gehen, um am Ziel anzukommen.

Zielgruppen

Nutzende ≠ Zahlende

Für Social Entrepreneure ist die Zielgruppendefinition oft komplexer: Häufig richten sich die Angebote an drei Gruppen gleichzeitig:

Nutzer:innen: Diejenigen, die direkt von eurem Angebot profitieren

Zahlende Zielgruppen: Diejenigen, die für das Angebot bezahlen

Profiteur im erweiterten Sinn: die Gesellschaft, der Staat.

Wichtig ist, dass ihr bei der Entwicklung eines Social Start-ups wirklich alle Zielgruppen in den Blick nehmt.  Ihr müsst für alle einen (unterschiedlichen?) Mehrwert schaffen, damit die Idee am Ende funktioniert. Ganz wichtig sind dabei die zahlenden Zielgruppen.